抖音运营策划方案

时间：2024-12-18 11:20:05 偲颖运营方案我要投稿

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抖音运营策划方案范文（精选10篇）

　　为了确保事情或工作有序有力开展，时常需要预先制定一份周密的方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。那么什么样的方案才是好的呢？下面是小编为大家收集的抖音运营策划方案范文，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

抖音运营策划方案范文（精选10篇）

　　抖音运营策划方案 1

　　一、项目背景

　　随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，抖音已经成为了一个拥有数亿用户的短视频社交平台。许多品牌和企业也开始将抖音作为一个重要的推广渠道，以此提高品牌知名度和影响力，吸引更多潜在客户。

　　二、目标用户

　　本方案针对年轻人群体，主要以1990年后出生的年轻群体为主要目标用户。他们较为喜欢接收新鲜、有趣、有创意的信息，对时尚、音乐、运动、美食等领域比较感兴趣，同时也是购买力比较强的.一群人。

　　三、目标

　　我们的目标是通过抖音营销的方式，引起用户对品牌的关注和兴趣，提高品牌知名度和美誉度，增加粉丝数量，从而提高销量和转化率。

　　四、方案内容

　　1.选择合适的内容类型

　　根据目标用户的喜好，我们可以选择一些时尚、音乐、美食、运动等领域的热门内容进行制作和推广，以吸引用户的注意力。

　　2.创意视频制作

　　我们可以邀请一些有影响力的抖音达人或者演艺明星合作制作一些创意视频，以此增加用户的关注度。同时，也可以制作一些有趣、搞笑、感人的视频来引起用户的共鸣。

　　3.互动推广

　　我们可以通过一些互动推广活动来增加用户的参与度。比如抽奖、分享活动、评论互动等等，提高用户的参与度和好感度。

　　4.粉丝运营

　　我们可以通过一些粉丝运营的方式，与用户进行互动交流，增强用户体验和粘性。比如回复用户留言、赞赏优秀用户、分享用户的视频等等。

　　五、实施方案

　　1.确定品牌抖音账号，并进行优化设置。

　　2.确定推广内容类型和制作方案。

　　3.邀请合作伙伴或达人进行视频制作。

　　4.开展互动推广活动，提升用户参与度。

　　5.进行粉丝运营，增强用户体验和粘性。

　　6.定期对抖音账号进行数据分析和优化。

　　六、预期效果

　　1.提高品牌知名度和美誉度。

　　2.增加粉丝数量和用户参与度。

　　3.提升销售额和转化率。

　　抖音运营策划方案 2

　　一、抖音号数据分析

　　账号目前基础数据（截至20xx.04.25）：

　　作品数量—175个视频（公开）

　　粉丝量—5807（抖音端+头条端）

　　获赞量—3.1万

　　粉丝画像：

　　男粉占比73%，女粉占比27%；

　　活跃情况，账号粉丝63%为重度活跃粉，25%为静默粉；其余12%为普通活跃用户；

　　蓝V认证：

　　前期抖音蓝V认证已到期；

　　二、抖音号运营现状分析

　　运营现状：视频有在发布，但内容随机发，粉丝量到5000+，卖货方面，小店被封，抖音橱窗还可以上架商品；

　　更新频率：没有特定频率，有则发，没则不发；

　　内容风格：没有特定内容风格，视频相对较杂；

　　存在问题：视频更新不持续，有时断更，没有形成稳定的内容风格，播放量有的高有的低；

　　问题原因：一方面拍摄条件有限，如环境/氛围、人员配合、有的公模/主板等手表不能拍，没有专用手机、WiFi网络不好等，另一方面较多时间在做美工相关事，视频相关事没主要安排上。

　　三、问题改善

　　根据实际拍摄过程中遇到的瓶颈问题，作出对应调整：

　　①时间问题，将抖音短视频运营作为主要工作，以便有足够时间策划、拍摄、剪辑视频；

　　②手机问题，目前先用自己手机+电脑+同事工作手机来维护运营，后期提供专用手机，以便养号、评论私信回复等；

　　③WiFi问题，先用自己手机处理，后期提供专用手机或提升WiFi后来改善；

　　四、抖音短视频运营规划

　　蓝V认证：重新缴费做蓝V认证，有标识，更官方，会有更多相应权益；

　　账号资料：背景图、头像、昵称、个性签名、官网链接、联系电话等，根据指示调整；

　　账号定位：儿童手表工厂形象，源头工厂、货源充足、质量保障、价格优势、售后无忧等；

　　内容定位：

　　儿童手表生产、质检、包装等环节相关；

　　材料配件内幕爆料相关；

　　儿童手表功能使用相关；

　　儿童手表疑问解答相关；

　　新款、新功能介绍相关；

　　生活场景使用实拍相关；

　　其他临时性创意点子等；

　　更新频率：每周至少更新3条短视频，可提前拍摄备用，以便忙或没创意的时候备用发；

　　互动运营：视频发布后，以同事抖音为基础进行点赞、评论等互动，以提升视频互动效果，另外对账号中的评论、私信进行回复，引导留电，由业务跟进；

　　电商带货：目前抖音号无法售卖抖音小店商品，但还可通过抖音橱窗带货，但带的是带精选联盟、抖音联盟中的商品，需要有抖音店铺，具体如何带货，以便零售购买，根据要求处理；

　　私域流量：针对有购买意向的'用户，引导留联系方式，然后让业务人员联系并统计，记录跟进情况；

　　数据分析：了解视频指标数据，如播放量、点赞量、评论量、转发量及完播率等数据，通过对数据分析，进行总结提升。

　　其他事项：账号自定义菜单、私信/关键词自动回复等信息设置等；

　　运营目的：先做视频内容；积累粉丝量；提升品牌曝光度/认知度；评论私信意向客户引导留电，转交给业务促成交；后期做橱窗或抖音小店直接卖货等；

　　向同行借鉴学习，形成自己的内容风格，持续总结提升！

　　抖音运营策划方案 3

　　一、背景分析

　　抖音是一款短视频分享应用，目前已成为年轻人最喜欢的社交软件之一，在中国的用户总数超过了7亿。抖音吸引了许多用户的注意，因此这是一个很好的营销平台。在这个背景下，我制定了以下抖音账号运营策划方案，希望能够帮助企业更好地利用抖音平台进行品牌宣传和推广。

　　二、目标

　　1.增加关注量：通过制定营销策略，吸引更多的用户关注品牌账号，提高曝光率。

　　2.提升品牌认知度：在抖音平台上发布高质量的内容，提高用户对品牌的认知度，增加品牌影响力。

　　3.增加销售量：通过在抖音平台上推出具有互动性质的活动，引导用户进行购买，提升销售量。

　　三、策略

　　1.制定营销策略:企业可以制定各种各样的营销活动，如抽奖活动、砍价活动、红包活动等，吸引更多的用户关注企业账号，打造品牌口碑。

　　2.发布高质量的内容:企业应该在抖音平台上发布高质量的内容，吸引用户的注意力。这些内容可以是与品牌相关的视频、用户评价、品牌故事等。

　　3.引导用户进行互动:企业可以发布一些有趣的帖子，鼓励用户进行互动，吸引更多的用户参与到品牌活动中来，提高用户的黏性。

　　4.提高曝光率:企业可以通过评测、点赞等方式提高抖音账号的`曝光率，吸引更多用户关注。

　　四、具体实施步骤

　　1.制定营销计划:企业首先需要制定一个营销计划，包括制定营销活动的时间、地点、方式，确定预算和资源分配。制定完计划后，企业还需要确定将要推广的产品或服务的定位和特点。

　　2.发布高质量的内容:企业可以在抖音平台上发布有趣、有启发、精彩的品牌内容，如品牌历史、产品介绍、用户评价等，同时也可以在视频简介中加上品牌信息和链接。

　　3.引导用户进行互动:企业可以通过发布一些有趣的帖子和活动，设计有奖竞赛等方式提高用户的参与度和互动性，吸引更多的用户参与到品牌活动中来。

　　4.提高曝光率:企业需要对抖音账号进行评测、分享、点赞等操作，提高抖音账号的曝光率。同时，也可以利用扩散渠道进行推广。

　　五、效果评估

　　1.关注量:通过关注量的增加来评估运营的效果，关注量的增加可以提高用户的互动性，对品牌推广非常重要。

　　2.反馈率:评估品牌活动的效果，可以通过反馈率来评估用户参与度和互动性质，同时也能帮助企业改进活动策略和调整营销计划。

　　3.曝光率:通过曝光率来评估品牌的知名度和影响力，曝光率的提高可以帮助品牌更快地提高知名度和影响力。

　　抖音运营策划方案 4

　　1、活动目的`：

　　促进品牌曝光，增加品牌关注度，提高产品销售量，提高用户参与度。

　　2、活动策划：

　　（1）确定活动主题和形式，例如抽奖、挑战赛、口碑传播等。

　　（2）确定奖品和奖励规则，例如现金红包、实物奖品、优惠券等。

　　（3）确定活动时间和地点，例如节假日、特定时段、线上或线下活动等。

　　（4）设立活动规则和要求，例如参与条件、分享要求、评选标准等。

　　（5）确定宣传方案，例如宣传渠道、宣传内容、宣传时间等。

　　3、活动执行：

　　（1）发布活动信息和规则，例如发布带有活动规则的视频、活动海报等。

　　（2）开展活动策划的各项内容，例如开展抽奖、挑战赛、口碑传播等。

　　（3）积极与用户互动，例如回复用户留言、引导用户参与等。

　　（4）反馈用户意见和建议，例如收集用户反馈、及时回复用户等。

　　4、活动评估：

　　（1）统计活动数据和效果，例如参与人数、转化率、影响力等。

　　（2）分析活动结果和反馈，例如用户反馈、市场反应等。

　　（3）总结经验和教训，例如活动成功要素、不足要素等。

　　（4）制定改进方案和下一步工作计划，例如优化活动细节、进一步提高品牌影响力等。

　　抖音运营策划方案 5

　　一、背景分析

　　随着社交媒体的普及和发展，抖音已成为目前最受欢迎的短视频分享平台之一。越来越多的企业和个人开始在抖音上开设账号，通过视频内容吸引关注和粉丝。然而，如何运营好一个抖音账号却是很多人面临的难题。因此，本文旨在针对抖音账号的运营策划，提出相关方案和建议。

　　二、目标设定

　　1.增加账号关注人数：在运营的过程中，不断增加关注者数量，提高账号曝光率和粉丝互动率。

　　2.增强账号影响力：通过不断更新优质视频内容，吸引更多用户关注和参与，提高账号在抖音上的影响力。

　　3.提升账号知名度：通过社交媒体互动和多平台合作，打造一个知名度较高的抖音账号。

　　三、策划方案

　　1.定位目标人群：通过市场调研和数据分析，了解目标用户的偏好和需求、关注点等，构建适合目标人群的内容。

　　2.优化账号资料：完善账号信息，包括头像、账号名称、简介、联系方式等，使关注者能够更好地了解账号。

　　3.发布优质视频内容：根据目标人群需求和视听习惯，制作高质量、有价值的视频内容，让关注者感到有趣、有意义和有吸引力。

　　4.互动社交：加强与关注者的互动交流，回复评论和私信，提供更好的'服务，增加关注者黏性。

　　5.多平台合作：与其他平台、网站、博主、公众号等合作，通过转载和宣传，扩大账号影响力和知名度。

　　6.推广活动：开展有趣、有价值的活动，如抽奖、线上竞赛等，增加关注者参与度和互动性。

　　四、总结

　　抖音账号的运营不仅仅是发布视频，还需要有一定的策划和执行方案。希望通过本文所述的策划方案，能够帮助账号运营者更好的提升账号关注度、知名度和影响力，扩大品牌影响范围。

　　抖音运营策划方案 6

　　一、项目背景

　　随着农村电商的发展，农产品的线上销售越来越普及。抖音作为一款以短视频为主的APP，也成为了很多农产品销售的渠道之一。我们公司计划开设一个抖音三农账号，帮助农民推广销售农产品，提高农产品的知名度和销售量。

　　二、目标用户

　　1、农民：需要销售自己种植的农产品，希望能够通过抖音账号进行线上销售。

　　2、消费者：想要购买新鲜的农产品，希望了解农产品的种植、生产过程和质量保障。

　　三、运营策略

　　1、定位明确，打造专业的三农账号

　　我们的抖音账号将定位于三农领域，介绍农产品的种植、生产、质量等相关情况，并提供销售服务。为此，我们将招聘一批农业专业人员，为农民提供农业生产技术和销售指导，确保我们账号提供的信息专业、准确。

　　2、内容创意，提高用户粘性

　　我们将根据用户需求制作多样化、创意性的短视频内容，如农产品的种植、加工、烹饪等方面，同时也将配合各种节日、活动，推出与之相关的话题和短视频内容，提高用户的粘性。

　　3、社交互动，提高用户互动性

　　我们将通过各种形式的互动，如抽奖、打卡等，提高用户的参与度和互动性。此外，我们将定期举行线上直播活动，与用户进行实时互动，展示农产品的制作过程，增加用户的信任感和购买欲望。

　　4、销售渠道，提供便捷的线上销售服务

　　我们将提供便捷的线上销售服务，为农民提供销售渠道。用户可以在我们的抖音账号上直接下单购买农产品，我们将负责后续的发货、售后等服务。

　　四、具体方案

　　1、招聘团队

　　我们将招聘一批农业专业人员，包括农业技术顾问、销售专员等，他们将为我们的账号提供专业、准确的信息和服务支持，保证账号的'质量和可信度。

　　2、内容创意

　　我们将制作多样化、创意性的短视频内容，根据用户需求，创新表现方式，提高用户粘性。我们的视频内容包括：

　　（1）农产品的种植、生产过程：介绍农产品的种植、收获、加工等全过程。

　　（2）农产品的营养价值：介绍农产品的营养成分、功效等。

　　（3）农产品的使用方法：介绍农产品的烹饪、食用方法等。

　　（4）农产品的销售方法：介绍如何在抖音上购买农产品，以及售后服务等。

　　3、社交互动

　　我们将定期举行各种互动活动，提高用户的参与度和互动性，如：

　　（1）抽奖活动：设定奖品，鼓励用户参与，提高用户的参与度。

　　（2）打卡活动：鼓励用户在我们的账号中进行签到，增加用户的粘性。

　　（3）直播活动：定期举行线上直播活动，可邀请农业专业人员和农民一同参加，展示农产品的制作过程，增加用户的信任感和购买欲望。

　　4、销售渠道

　　我们将提供便捷的线上销售服务，为农民提供销售渠道。用户可以在我们的抖音账号上直接下单购买农产品，我们将负责后续的发货、售后等服务。

　　五、项目效益

　　通过本项目的实施，我们可以实现以下效益：

　　1、帮助农民推广销售农产品，提高农产品的知名度和销售量。

　　2、满足消费者对新鲜、有保障农产品的需求，促进农产品的线上销售。

　　3、推广农业知识，提高农民的农业生产水平和收入水平。

　　4、提高公司品牌知名度和美誉度，为公司的业务拓展奠定坚实基础。

　　抖音运营策划方案 7

　　一、抖音平台用户分析

　　1、为什么要做抖音平台的用户分析？

　　因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面，会有多少是你们的目标受众？他们都喜欢看什么类型的内容？如何通过内容去吸引他们的关注，粘住他，让他成为你们忠实粉丝，最后成功变现。

　　2、需要分析哪些数据？

　　基本的用户属性，年龄、性别、消费习惯等。

　　地域分布，省份、城市。

　　用户活跃时间短。

　　用户兴趣内容偏好。

　　二、竞品分析：对手在抖音平台的情况

　　1、竞品的抖音账号内容展现形式分析。

　　因为同就是我们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果他们的内容能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。

　　如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。不管做什么，记住，要时刻死盯同行。

　　如果你是做教育行业的，可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式，大概可以分为以下三种：

　　知识讲解（无人物出境）+配音。

　　知识讲解（人物出境）+配音。

　　剧情模式，通过剧情演绎内容。

　　如果你也是做教育行业的抖音账号，那么内容输出的形式基本也是这三种，然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。

　　2、抖音账号分析，可以通过哪几个纬度？

　　固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞

　　更新频率：作品发布的规律

　　作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等

　　作品数据：播放、点赞、评论、分享

　　三、公司现有的抖音账号诊断分析

　　如果公司现在有抖音账号，但是没有运营起来，可以按照以上分析竞品的纬度来分析，找到原因，然后改进。

　　1、账号：标签、粉丝属性（性别、年龄）、粉丝活跃

　　2、视频内容：内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率

　　3、人设、内容形式、DOU投放

　　在第四部分—抖音短视频运营策略全面讲解。

　　4、如果有过违规、被限流，建议重新申请账号

　　违规、限流、封号等问题，请参考【抖音社区自律公约】

　　四、抖音短视频运营策略【重点部分】

　　1、账号注册，注册蓝V号，还是个人号？

　　企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可；昵称锁定保护，企业号之间昵称不允

　　许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示（认证不通过不能退钱）。

　　个人号——无上述功能权限，但免费。

　　建议：人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人

　　2、账号搭建

　　顶部背景图设计

　　头像设计

　　昵称设置

　　个签签名

　　其他资料设置等

　　如果是蓝V账号，可以添加官网连接、联系电话，直接与用户建立联系。

　　3、人设打造

　　3.1什么是人设？

　　人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。

　　比如，好男人/国民老公/模范丈夫/小鲜肉。

　　3.2抖音为什么需要做人设？

　　抖音需要人设的理由有千万条，每个人都有自己见解，这里不做阐述。但说来说去，就一句话，每个人都代表着kol的定位。

　　3.3企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。

　　PS：好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提高转化率。

　　4、账号定位

　　账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。

　　如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；定位于舞蹈的，就坚持发舞蹈；定位于正能量语录的，就坚持发正能量；定位是穿搭的，就坚持发穿搭……内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。

　　除了垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易获得流量。

　　PS：垂直定位，一个账号只做一个领域的内容，如果公司的业务较多，建议做矩阵号。

　　5、账号运营，提升播放量

　　抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我们每个人刷到的抖音内容都是不一样的，能让人一直刷一直爽。

　　同理，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。这个就是经常提到的`：流量池。抖音给每一个作品都提供了一个流量池，视频传播的效果好与坏，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

　　抖音评价你的作品在流量池中的表现，会参照4个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。

　　账号运营实操的过程中会涉及到很多的细节，但是在写方案的时候不需要把所有的细节都体现出来，主要体现以下3点即可：

　　5.1除了视频内容本身以外的运营细节

　　写好标题：吸引用户浏览的重要因素，别人一看你的标题新鲜有趣，才会继续看看你发的视频内容，同时也能引导用户留言和互动；

　　选好封面：最好统一、吸睛；

　　BGM：根据剧情切换。可以是欢乐、幽默、煽情及热门音乐；

　　5.2免费的推广方式：

　　动用内部员工：用自己的个人小号，看完视频之后进行点赞、评论、分享。

　　其它新媒体渠道：公众号、社群等。

　　5.3付费的推广方式：

　　Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量方式，为品牌找寻合适的用户，节省大量精力和时间；

　　根据账号的运营情况，做好推广预算；

　　每个视频DOU+预算控制在300元；小技巧：1个小时投100，总共投三轮，当数据下滑，再投100；

　　推广结束之后还能看到你花费的钱究竟获得了多少展示量、播放量、互动量（关注、转发、分享数据）。

　　5.4用户管理

　　1、抖音蓝V账号，在企业营销方面提供更多赋能，在PC端登录，更方便操作。可以平台内做到精细化的用户运营，有些功能类似微信公众号。

　　私信自动回复

　　私信自动回复是当用户第一次向企业号发送私信时，企业号设置自动回复的内容。设置一段好的自动回复，给潜在用户留下深刻印象，让首次对话即使在非工作时间的用户也有良好体验，甚至可以引导用户进行下一步行为。（设置跳转连接、菜单栏）

　　关键词自动回复

　　关键词自动回复则是根据用户发送内容进行关键字匹配回复，相应关键字可以触发相应回复，批量、迅速地解决用户群中存在的常见问题、新品上市、线下店铺位置信息、合作等。

　　自定义菜单

　　企业号还可以设置自定义菜单，自定义菜单最多支持两级，菜单支持的响应动作包括跳转链接和触发自动回复，方便快捷维持用户黏性。

　　私信回复，可以添加微信

　　400电话，拨打电话按键，显示有意向对用户进行细化分层

　　官网连接，通过表单收集到的客户信息

　　后台对意向客户的信息进行管理，让销售进一步跟进转化

　　评论回复，找到潜在用户

　　2、抖音个人账号功能没有蓝V全面（毕竟免费），在用户管理上关注私信和评论即可。

　　5.5数据管理

　　首先，做运营，不管做什么平台，数据分析都是非常重要的工作。通过数据分析可以判断内容的质量，还可以指导我们的运营策略。

　　上面提到抖音判断视频作品的4个标准：完播率、点赞量、评论量、转发量。至少这4个指标是我们时刻需要关注的。

　　数据分析可以通过抖音号自带的后台统计，也可以通过第三方平台统计。每个运营人对数据分析都有着自己的方法，能找出核心问题就OK。

　　提供一下我平时做的数据分析表作为参考，主要分为：基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。

　　抖音号自带后台（基本满足）

　　抖音第三方数据分析平台：飞瓜数据、抖大大、卡思数据、新抖等。功能强大，可以监测多平台、多账号、多维度等。（数据不一定精准、仅供参考）

　　很多功能几乎都需要付费，购买会员才能使用。

　　5.6变现方式

　　变现是做账号的最终目的，但是如果过早的去追求变现，是难的。前期要花时间精力是做好内容，抖音平台内容是本质，建议粉丝量在5万以上，再变现（产品植入、直播、导流）。

　　变现的前提条件：

　　①有一定的粉丝量

　　②粉丝粘性高

　　1、电商变现，通过视频+橱窗的方式结合，需要有电商店铺（淘宝、天猫、京东）、抖音小店。

　　2、直播变现，带货+打赏。

　　3、私域流量，潜在用户导流到微信，圈养粉丝，进一步成交。

　　4、接广告变现。

　　五、抖音短视频运营规划

　　这一部分内容，具体的规划需要结合公司的实际情况来制定，一般分为以下4个阶段进行。

　　1、第一阶段，品牌知晓期

　　通过人设，输出大量与品牌调性一致的内容对话受众。万变不离其宗，抖音运营第一步，让大家知道自己的品牌。

　　2、第二阶段，受众感知期

　　通过爆款的内容视频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌/服务理念，并有意愿进一步了解产品和体验产品。

　　3、第三阶段，销售扩张期

　　通过大约（3—6个月）的发酵，我们已经利用有效内容沟通到了一批目标受众，我们将集中通过KOL效应聚拢人群，通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方式等带动产品销售。

　　4、第四阶段，品牌升级期

　　通过深度内容及多元形式，向受众展示自己更深度的品牌理念，打造铁杆粉。

　　六、团队配置、人员分工

　　标配版短视频团队架构：

　　1、编导：定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。

　　2、摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程。

　　3、剪辑：视频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包装。一般抖音视频时长2—3分钟，或者1分钟左右。

　　4、运营：收到剪辑完之后视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。

　　如果有预算的情况下，一定要配置专业的演员，预算不够的情况下，在企业员工里挑选：颜值高，外形清新亮丽，镜头感强，有强烈的表现力。

　　抖音运营策划方案 8

　　一、背景介绍

　　抖音是一款新兴的短视频社交应用，其用户群体年轻化程度极高，用户数量和活跃度也在不断攀升。因此，通过抖音进行运营推广已成为许多企业及个人的选择。而本次策划的背景则是某企业希望在抖音上进行宣传推广，并实现营销目标。

　　二、目标分析

　　本次策划的目标是：提升品牌知名度、吸引潜在用户关注、增加官网、线下门店的流量。

　　三、人群定位

　　针对公司品牌及产品属性，本次策划的目标受众为年龄在18-35岁的年轻人，特别是普通大众以及对时尚、美妆、音乐、健康等方面有相关兴趣爱好的用户。

　　四、运营策略

　　1.账号管理

　　建立品牌账号，做好账号基础设计，完善账号资料，增加粉丝互动和官方认证。

　　2.内容输出

　　针对品牌特色，制作生动、有趣、合理的`短视频，增加用户关注度，提高用户粘性。

　　3.活动策划

　　开展有趣的挑战活动，利用UGC（用户产生内容）形式引入用户互动，拉动品牌知名度，持续增加官网、线下门店的流量。

　　4.行业合作

　　寻求与同行业的影响力网红及粉丝互助合作，共同实现品牌推广目标。

　　5.数据分析

　　持续对账号粉丝数据进行分析，了解业务洞察，调整策略，提升运营效果。

　　五、预期成效

　　1.品牌知名度提升

　　通过持续曝光、互动推广等方式，提高品牌知名度和美誉度。

　　2.用户关注数增长

　　通过有趣、专业的短视频内容，吸引更多潜在用户关注，增加粉丝数量。

　　3.官网、线下门店流量增加

　　通过抖音的平台流量引流，实现官网、线下门店人流量的提升。

　　4.投资产回比提升

　　通过数据分析、策略调整，提高运营效果，实现投资产回比的提升。

　　六、结论

　　抖音运营策划需要进行整体规划，在账号管理、内容输出、活动策划、行业合作、数据分析等方面进行有机结合，通过不断的试错和调整，实现品牌宣传、用户引入、流量增加等目标。

　　抖音运营策划方案 9

　　一、方案目的

　　做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。

　　这个需要和具体的产品或者服务相结合。

　　如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。

　　相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。

　　关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。

　　方案目的要唯一，要具体，要纯粹。

　　赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。

　　二、目标用户群体和账号内容定位

　　这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。

　　具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。

　　不是一步到位的，可能需要多次调整。

　　但是一开始要有一个方向，免得漫无目的，重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值，没有方向的试错，是瞎胡混。

　　如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。

　　当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。

　　三、账号装修和内容生产

　　这部分是重点。

　　账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路，头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。

　　内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。

　　一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。

　　除了段子还有好几个方面。

　　一个完整的`短视频包含10大要素——

　　1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。

　　段子内容在下方详细展开。

　　2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。

　　注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。

　　3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。

　　热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。

　　4）标签：热门标签是重要的流量入口。

　　自创标签约等于封闭的流量池。

　　官方活动也是通过标签

　　5）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。

　　还可以@某个特定的账号，做账号联动。

　　6）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。

　　一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。

　　7）地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，城镇人群多，启动播放量大。

　　有网红地标，自带大量的流量。

　　地点展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发，地点本身也是流量入口和流量池。

　　8）更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。

　　9）评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。

　　神评论也是一种有获得感的体验。

　　10）发布后转发转载：转发朋友圈，微信群，qq空间，QQ群，带来基础启动播放量。

　　上传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。

　　带来意想不到的传播效果。

　　四、粉丝运营

　　涨粉是个任务指标。

　　具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外，平台内有很多具体的方法和套路，比如评论区互动，就是很重要的一个点。

　　平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。

　　这个需要做更复杂的设计，已经超出了本文的范围。

　　在此做简单的举例，某个方案中我是这样写的：

　　平台外粉丝运营——

　　图文：对视频进行二次采编，发布在微信公众号，其他自媒体专栏当中。

　　在各自平台内部拦截相应的搜索流量，自动推荐。

　　微信公众号：某期训练简报，简要文字和图片，和段子视频，文章标题做关键词搜索优化，评论区做互动活动。

　　知乎机构号：同步更新图文内容，标题做关键词优化，想法发布图文短视频，可做搜索优化，定向回答足球和亲子关系，青少年相关领域问题。

　　视频：好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题，命中关键词，承接各个平台内部关键词搜素流量。

　　社群：快手平台内部可以组建粉丝群。

　　前期主要功能是通知段子更新和直播预告，定期做抽奖。

　　后期可以借鉴微信群高活跃度强运营的方式进行操作。

　　微信群：每个群都需要配置两个管理员，轮流值班。

　　规定群公告，日常群管理操作标准流程。

　　抖音运营策划方案 10

　　一、背景简介

　　抖音是一款颇受年轻人欢迎的短视频分享软件，其用户群体已迅速扩大，并成为一个影响力较大的社交平台，全球用户数已超过10亿。在如此竞争激烈的市场上，拥有一个好的抖音账号运营策划方案十分重要，它能帮助账号达到更多目标用户，提高账号的曝光率和影响力，同时也能提升粉丝的活跃度和娱乐性。

　　二、目标设定

　　根据我们账号的特点，我们的目标是：提高账号的关注度、粉丝互动性和转化率，造成良好的品牌形象，提升账号曝光率和影响力。

　　三、运营策略

　　1.内容策略

　　我们的内容以娱乐为主，内容要求丰富多样，集中表现账号的特色。同时，我们应该及时跟随热点，抓住时机，制作相关的内容，提高用户的分享和点赞率，增加用户的关注度。

　　2.互动策略

　　抖音的魅力在于互动，用户的互动和留言非常重要，我们要及时回应用户的留言和评论，提高用户互动性，建立一种良好的沟通交流关系。

　　3.营销策略

　　我们可以通过抽奖活动、赠品活动和与其他账号合作，提高账号与用户之间的互动性，增加账号曝光率和粉丝数量，同时通过有趣的活动和拍摄视频来增加账号的曝光率和影响力。

　　4.数据监测策略

　　我们应该及时监测并分析账号的数据，了解用户的需求和喜好，及时调整账号的运营策略，提高账号的效率和影响力。

　　四、运营计划

　　1.内容发布计划

　　我们计划每天发布2至3个内容，包括有趣有料的短视频，满足用户的需求，吸引更多的用户关注，同时也可以根据当前的热点将内容进行调整和发布。我们也会安排一些特别的主题活动，以吸引更多的用户关注和转化。

　　2.互动回复计划

　　我们的回复将尽量及时，免费提供用户咨询、答疑服务。我们也会调动粉丝互动性，参与我们的账号活动和赠品活动，推动粉丝与我们的互动。

　　3.营销活动计划

　　我们准备开展多个品牌营销或赠品活动，以提高用户的关注度和用户粘性，增加用户的参与度，并吸引第三方客户的合作与推广。

　　4.数据监测计划

　　我们将每天定期监测、整理账号的.数据，并分析和评估账号目标用户的需求和喜好，及时调整运营策略，优化账号的用户体验，提高账号的效率。

　　五、总结

　　抖音账号的运营策划方案是一个重要的工作，需要我们不断创新，在不断的尝试中寻求新的跨越。以上的策略和计划可以帮助我们实现账号的目标，提升账号的曝光率和影响力，吸引更多的用户关注和粉丝互动。我们将不断进取，打造出一个更具竞争力和影响力的抖音账号。

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