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品牌路演活动策划方案（通用6篇）
为了保障事情或工作顺利、圆满进行，常常要根据具体情况预先制定方案，方案是计划中内容最为复杂的一种。那么方案应该怎么制定才合适呢？下面是小编整理的品牌路演活动策划方案，仅供参考，欢迎大家阅读。
品牌路演活动策划方案 1
一、路演活动的总体内容介绍
1、路演的概念
路演是在全国中心城市进行的关于品牌宣传活动和促销推广活动，具有非常重要的战略性和长期目标。
活动将采用包括新闻发布会、研讨会、座谈会、论坛和促销推介会等多种形式，使政府和相关部门了解×××项目的经济实力和项目的理念，为后期区域扩张奠定基础；使各中心城市的相关行业了解×××项目的经济实力、专业水平，为张扬品牌和后期合作奠定基础；使各中心城市的消费者了解×××项目，使之成为消费者的首选品牌，同时为后期进入中心城市市场作好准备。
在路演活动的过程中，通过一系列的公关活动和媒体的宣传，提升×××项目的品牌形象，提高×××项目的知名度，增强企业的竞争能力。经过行期一年的路演后，×××项目将在行业中突现出来。
2、路演的战略意图
路演的战略意图主要包括五个方面：
1）树立起×××项目形象
2）塑造×××项目品牌
3）促进×××项目的销售
在路演的中心城市，将根据不同城市特质进行促销活动。通过活动聚集人气，推进展示，引起当地城市的关注，提高项目的知名度。
具体销售包含几个概念：
第一，通过展示活动与调查表格，了解该城市市场状况，为后期扩张创造条件；
第二，通过促销活动（例如优惠价），在当地实现销售；
第三，通过信息传播，使得项目成为用户首选品牌；
第四，促进项目在当地的销售；
第五，促进代理销售商工作的开展。
3、路演目标
路演活动不是凭空产生的一项活动，它一方面企业要花费大量的资金和人力，另一方面，必须有着清晰的目标，这样才能产生意想不到的成果。
1）面对政府和行业主管部门
让政府和行业主管部门了解项目的经济实力，增加政府对项目进入城市后将给城市增加的价值，赢得良好的社会威望和形象，公司高层和当地政府实现顺利对接，对于重要的大城市创造企业高层和当地政府的沟通机会，促进投资时获得更多的优惠。
2）获得所在城市同行的认知、认同，推广×××项目的运营模式；建立起在金融界和行业内相关企业的知名度，为后期成为合作伙伴奠定基础。
3）面对目标消费群
第一指标：路演所到之处人头攒动；
第二指标：很多人询问×××项目；
第三指标：有一定的客户积累（在过程中或未来某项目客户登记表信息来源一栏中有，在路演中获知）
第四指标：产生一定的销售（多半会在后期体现）。
4）建立中长期全国的销售网络平台
通过路演，寻求各城市当地的代理商，建立中长期的全国销售网络平台，扩张和延伸销售触角，同时为后期把握全国市场建立良好的预警系统。
4、路演的策略
为了保证路演的成功，在整个活动的运作中，应该在城市选择、组织的设计、时间的把握、媒体的组合和整体的运作上有全局的、系统的、整体的策略。
1）城市选择的空间策略：
由于中国区域经济发展的不平衡，在空间上必须根据城市发展的水平（决定后期扩张的市场成熟度）、城市影响力和辐射力（品牌推广的价值）、市场购买力（未来可能的购买能力）、行业发展的水平（建立行业地位）、区域特征（同本项目的关联度）等方面选择城市。
考虑到路演资金的有限性，在城市的选择上分三个层次：大城市——中城市——小城市；
为了降低路演过程中的成本，在推广的空间上将采用以区域核心城市为中心，以相邻的中小城市为辐射半径，进行巡回式路演。
2）外包式的组织策略
考虑到人力和能力两方面的原因，路演的执行将采取外包式的组织模式，整合北京和路演城市的广告公司或公关公司或媒体负责具体的执行。
3）借势的时间和地点策略
为了使路演活动更为有效，在具体城市路演的时间和地点选择上，应该关注以下可以用以借势的机会点：
*当地城市重大的与投资或行业相关的活动；
*当地城市的重大会展活动；
*当地城市的各种论坛；
*当地城市在文化、体育、建筑等方面的比赛；
*当地城市有影响力的其他活动；
4）全国联动的媒体策略：
路演是一项品牌推广和张扬性的活动，因此所有的举动必须在实行全国性的媒体联动，通过围点打援、同频共振的手段，达到乘数效应。具体的运作策略：
建立北京、上海和广州三大媒体中心，以北京为重点。所有城市的路演必须在北京、上海和广州的媒体上进行联动，进行同步跟踪报道；北京的媒体中心还需要负责在全国性媒体上进行联动。
选择一家全国性的平面媒体和一家网络作为支持，进行联动；
每一个路演城市必须在主流媒体上进行联动，有条件的还需在能够辐射到的区域范围内的媒体联动。
5、路演活动的具体情况介绍
1）活动总称
×××项目全国性品牌大路演
2）活动周期：
××年××月？××年××月
3）路演城市选择与线路安排———以北京为核心的北方板块、以上海为核心的华东板块、以广州为核心的华南板块
4）活动内容
举办全国性品牌路演新闻发布会，推出以论坛和座谈会为主的'延伸性公关活动，进行以项目推介为主的促销活动，并辅之以品牌展示为主的展览展示活动。
5）活动主办：××
6）活动策划：××
7）活动主协办：邀请××部、各城市相关政府部门、各地主要媒体单位、各地会展中心
8）活动承办：广告或公关公司、各地受托操作公司、××网（网上路演）
9）支持媒体
全程报道：××
其他媒体：××
10）拟邀嘉宾：当地相关领导、房地产界代表、各界名流。
二、路演活动的市场分析
1、路演的市场环境分析
1）外部环境：
*国内市场发展的宏观环境
*异地发展的势头
*相关产业的兴起
2）内部自身条件
2、全国性路演（巡展）活动的案例与分析
*营销公关型：
XX年5月16日到7月10日，恒基伟业举行了"商务通掌上世界"在全国北至哈尔滨、南至广州、西南到达昆明、西北涉足乌鲁木齐24个主要城市的"个性风暴"战略的重大市场举措。微软、西门子、英特尔、雅虎中国、网易、chinabyte等it巨鳄共同参与。
恒基伟业通过巡展（路演），不仅提升了企业的知名度、美誉度，更让消费者清醒地认识到"拥有一台适合自己个性的掌上电脑"并非遥不可及的梦想。
*公关营销型
多媒体板卡制造商启亨股份有限公司与芯片制造商矽统科技公司举行的全国巡展活动："真人扮雕塑"行为艺术表演是全国首例行为艺术与it相结合的巡回演出。目的是宣传2家厂商共同打造的全球第一款agp8x图形加速卡——银麒麟xabre。在全国北京、沈阳、哈尔滨、郑州、长沙、广州、南京等10多个重点城市陆续开展。
活动体现两者的合作关系紧密，相互推广产品的战略远见性。
*城市营销型
在大连市政府房地产主管部门？大连市房地产开发管理办公室的策划、组织下，"住在大连"主题宣传和精品楼盘全国巡展活动已先后在哈尔滨、长春、南京、济南、北京等地进行。
通过推广楼盘来经营城市。
*项目联合型
华西都市报房地产编辑部策划之四川首届房地产大巡展？"好房天府行"活动。以"新世纪、买好房"为主题，组织成都20余家实力型房地产开发商，在四川省的二级城市巡展，旨在让成都房地产开发商进一步拓展全省市场，让全省消费者了解成都房地产市场，在成都开房商和全省二级城市消费者之间搭建起一座方便的交流平台。
*单打独斗型
被誉为上海第一豪宅的"上海世茂滨江花园"，在国内外许多城市包括北京、广州、香港、东京、新加坡等地进行推广，目的旨在向全世界宣传上海世茂滨江花园。
3、主要路演城市的环境分析
1）北京
2）上海
3）广州
4）重庆
5）杭州
三、路演的运作与管理
1、组织架构图
2、策划公司主要工作内容
1）主要职责是总体策划与指导、顾问跟进、公关协调。
2）策划并配合路演系列活动。
3）主打软广告的撰写
4）配合甲方进行在北京的全国类媒体的媒体整合工作
5）路演效果评估与总结
形成文本为：
《巡展（路演）系列活动总体策划方案》）
《各巡展城市的巡展活动专案策划方案》（分为各城市篇）
《巡展效果评估与总结报告》
《各城市巡展成果文集》
3、展示项目的情况
4、路演的品牌推广操作
1）品牌的诉求与推广
2）品牌推广策略
3）路演诉求对象对应的主题与广告语
4）推广方式
*媒体报道（平面、电视、广播、杂志）
*dm广告（直邮）
*所有销售网络的推广（所有销售场所的展示和业务人员和口传）
*广播、电视广告的推广
*所有可以添加内容的原有广告载体添加活动广告
5、媒体运作
1）全程合作媒体运作
2）各地联合媒体运作
6、路演公关活动举例：
1）论坛
2）公关活动
7、路演中的促销活动
1）促销策略：南北互动、相互映衬
2）促销公关活动：
*时间：路演期间
*地点：路演所到地
*活动方式：与路演同步进行
*具体的操作：在路演过程中向来访者发放问券，针对项目的品牌提出调研问题。
8、路演活动中的销售管理
1）在北京设立"联合营销中心"总部，其核心职能是：
*全国销售管理中心
*全国信息中心
*全国展览展示管理中心
*全国路演总指挥部
*上海和广州设立分部
2）路演销售管理
所有路演所需的资源和资料汇集，由联合营销中心的路演管理部统一管理并进行资源整合，分配到三个分中心（北京、广州、上海）操作执行。
在各地的销售数据和统计、客户资源汇总到联合营销中心的路演管理部，由联合营销中心统一管理，整理分析，将资源分配到各大项目。
由联合营销中心的路演管理部督导各中心的操作实施过程，并及时评估调整。
9、路演城市的评估
路演活动评估对后期的路演管理过程非常重要。评估活动是严格观察、衡量和监控整个路演活动的执行，并评定其成果。
路演的评估主要是在路演结束之后进行主要评估的内容分为三个部分：
1）政府了解项目的状况
2）行业和相关行业的状况——在当地获得认知、认同，模式被效仿，代理商、金融界和行业内相关企业愿意成为合作伙伴。
3）面对目标消费群
四、路演的活动操作手册
1、路演的操作流程
2、操作流程说明
1）方案的确认
2）资金预算的确认
由于目前不能确认路演城市的实际费用，只能根据经验进行判断，原则上按照小城市30万，中等城市50万，大城市100万的费用标准进行成本预算。
成本费用的主要构成：管理费、广告费、场地费、设施、资料费、差旅、食宿费、策划费、监理费和其他费用。
3）根据预算的费用，确定城市和城市数量
根据企业的发展战略和预算资金，确认以北京、广州、上海和其他城市。
4）在北京选择一家广告公司
该广告公司负责设计、制作路演的全部资料；设计展示空间和展示用具；并负责北京路演活动的具体实施。
具体的设计工作包括：活动基本广告元素的设计、广告推广策划及实施方案、相关活动操作计划、相关广告设计等。
具体路演资料包括：销售资料的准备、业务员销讲资料
*销售资料（合同、收据、须知等）
*展览展示器材、道具
*媒体资料、设计制作印刷宣传品等
*具体展示设计包括：场地设计、展场广告材料（包括展场pop、指示等）。
5）成立路演工作小组
6）确认支持性的媒体
为了使得路演活动能够全国性互动，选择1—2家全国性的媒体进行支持，同时确定北京、上海和广州各媒体中心的配合媒体。
7）在北京进行新闻发布会，是公关活动的重要组成部分。活动的首站仪式，广告公司负责会后各界信息反馈收集。
8）工作小组成员到预路演城市考察
总结第一次活动经验和广告公司详细城市研究之后，路演工作小组确认北京之后的下一个活动城市。通过对城市的考察、调查，设计该城市路演活动的策划方案，同时考察负责具体操作的当地公关活动公司。
9）确定当地操作的公关公司
10）操作公关公司的主要工作
选择当地合作的媒体，邀请当地行业的企业、相关政府领导。公关公司根据当地具体情况提供活动设计与计划。
11）活动评估
根据第一次活动的费用情况进行成本核算，并进一步确定城市数，由路演工作小组成员开始布置和准备下一城市路演工作。
品牌路演活动策划方案 2
一、活动目标
提升品牌在目标城市的知名度，让 50% 以上参与市民记住品牌核心卖点（如 “天然弱碱性”“源自深层水源地”）。
促进产品试饮与销售，活动期间实现 3000 瓶以上产品售卖，收集 2000 + 有效客户联系方式。
强化品牌 “健康、天然” 的形象，通过互动环节传递 “每日足量饮水” 的健康理念。
二、活动基本信息
时间：周末（周六 9:00-18:00），选择晴朗天气，避开高温时段（12:00-14:00 设为休息调整期）。
地点：城市核心商圈广场（如购物中心外广场），人流量大且交通便利，周边有居民区、写字楼。
受众：20-50 岁市民，尤其关注健康生活的上班族、宝妈、中老年群体。
三、活动流程设计
1. 预热环节（9:00-9:30）
工作人员身着品牌定制马甲，在活动现场周边发放传单，引导市民扫码关注品牌公众号，可领取 “试饮券”（凭券可免费领取小瓶装水 1 瓶）。
现场播放品牌宣传片（突出水源地环境、水质检测报告），搭建蓝色主色调的展台（模拟水源地场景，搭配绿植、水波纹装饰），吸引路人驻足。
2. 核心环节（9:30-17:30）
试饮体验区：设置 3 个试饮台，工作人员为市民倒取饮用水，讲解水质优势（如 “pH 值 7.3-7.8，中和体内酸性物质”），邀请市民填写 “试饮反馈表”，可额外获得定制环保袋 1 个。
互动游戏区：
“水质知识问答”：主持人提问品牌相关知识（如水源地位置、产品特点），答对者可获得中瓶装水 1 瓶；
“趣味接水挑战”：参与者用定制水杯接从上方缓慢滴落的`水，30 秒内接满指定刻度，可获得大瓶装水 1 瓶（考验专注力，增加趣味性）。
销售转化区：推出 “路演专属套餐”——3 瓶中瓶装水 10 元（原价 15 元）、1 箱大瓶装水 35 元（原价 45 元），购买即赠品牌定制毛巾 / 冰箱贴，支持微信、支付宝、现金支付，简化购买流程。
3. 收尾环节（17:30-18:00）
主持人宣布当日销售数据、互动参与人数，感谢市民支持，预告品牌后续活动（如 “下周将在 XX 社区开展健康饮水讲座”）。
工作人员引导未参与活动的路人扫码关注，发放最后一批试饮券，清理现场垃圾，保持环境整洁。
四、宣传推广
线下：活动前 3 天在商圈周边写字楼、小区、便利店张贴海报，与便利店合作 “凭海报到路演现场可享试饮”；
线上：本地生活类公众号（如 “XX 城市生活圈”）发布活动预告，附带活动地点导航、福利信息；抖音、快手发布短视频（工作人员提前拍摄活动筹备花絮、互动游戏演示），带 #XX 品牌健康饮水路演 #话题，吸引同城用户关注。
五、预算与人员
预算（总计 2.5 万元）：场地租赁 5000 元、物料制作（传单、海报、定制礼品）8000 元、产品成本 6000 元、人员薪酬（10 名工作人员，含主持人）5000 元、其他（水电费、设备租赁）1000 元；
人员分工：主持人 1 名（控场、互动）、试饮区 3 名（引导试饮、讲解）、游戏区 2 名（组织游戏、发奖品）、销售区 3 名（收款、打包）、后勤 1 名（物料补给、现场清洁）。
品牌路演活动策划方案 3
一、活动目标
向消费者直观展示智能手环的核心功能（如心率监测、睡眠分析、运动模式），让 80% 参与用户掌握基本操作方法。
推动产品销售，活动期间达成 50 台以上销量，收集 150 + 潜在客户信息（如有意向但未当场购买的用户）。
打造 “科技赋能健康生活” 的品牌形象，吸引 25-40 岁注重运动、健康管理的人群关注。
二、活动基本信息
时间：周六至周日（10:00-20:00），覆盖周末全天，适配上班族、学生的休息时间。
地点：科技商场一楼中庭（周边有手机店、数码配件店，目标客群集中），搭建科技感展台（黑色为主色调，搭配 LED 屏幕、灯光特效）。
受众：25-40 岁运动爱好者、职场人士（关注健康指标）、学生群体（追求性价比与潮流）。
三、活动流程设计
1. 预热环节（10:00-10:30）
工作人员在商场入口、电梯口发放 “功能体验卡”（标注手环核心功能，凭卡可免费体验所有互动项目），邀请路人扫码加入品牌粉丝群（群内定时发放优惠券、产品使用技巧）。
LED 屏幕循环播放手环使用场景视频（如跑步时监测心率、睡觉时记录睡眠周期），现场摆放 10 台手环样机（已连接手机，设置不同功能界面），供路人自由操作。
2. 核心环节（10:30-19:30）
功能体验区：
划分 “健康监测区”“运动模式区”“智能交互区”，每个区域配备 1 名专业讲解员：
健康监测区：帮用户佩戴手环，实时监测心率、血氧，生成简易健康报告，讲解 “如何通过数据调整作息”；
运动模式区：模拟跑步、骑行场景（摆放跑步机模型），演示手环自动识别运动类型、记录运动数据（如距离、卡路里消耗）；
智能交互区：演示手环与手机联动（如来电提醒、微信消息显示、遥控拍照），教用户绑定 APP、设置个性化功能。
互动表演区：
邀请本地健身博主现场进行 “15 分钟有氧操”，佩戴手环展示运动过程中的数据变化，结束后与观众互动，分享 “手环如何辅助运动计划制定”；
开展 “手环功能挑战赛”：参与者在 10 分钟内完成 “连接 APP - 设置闹钟 - 查看心率” 3 个任务，最快完成者可获得智能手环 1 台（二等奖 2 名获手环配件礼包，三等奖 5 名获品牌 T 恤）。
销售转化区：
推出 “路演专属优惠”：原价 399 元的`手环现价 329 元，赠送原装表带（2 款颜色可选）+ 屏幕保护膜；
提供 “以旧换新” 服务：旧智能手环（不限品牌）可折价 50-100 元，现场评估旧机成色，简化兑换流程；
工作人员为意向用户提供 “7 天无理由退换”“1 年质保” 的售后承诺，消除购买顾虑。
3. 收尾环节（19:30-20:00）
主持人总结当日体验数据（如 “累计为 300 位用户生成健康报告”），公布挑战赛获奖名单，现场颁奖；
向未购买的潜在客户发放 “10 元优惠券”（有效期 7 天，可在品牌线下门店或线上旗舰店使用），引导关注品牌抖音账号（后续发布手环使用教程、健康知识）。
四、宣传推广
线下：与科技商场合作，在商场 LED 屏、电梯广告位投放活动预告；在健身房、运动场馆张贴海报，邀请健身教练转发活动信息；
线上：品牌官网、APP 推送活动通知；小红书发布 “智能手环测评 + 路演预告” 笔记（@本地生活博主转发）；抖音开启 “# 我的手环健康日记 #” 话题，鼓励用户分享使用体验，优质内容可获路演优惠券。
五、预算与人员
预算（总计 5 万元）：场地租赁 8000 元、物料制作（体验卡、海报、礼品）12000 元、产品成本（样机 10 台 + 售卖 50 台）20000 元、人员薪酬（15 名工作人员 + 健身博主 + 主持人）8000 元、其他（设备租赁、水电费）2000 元；
人员分工：主持人 1 名、讲解员 3 名（各负责 1 个体验区）、互动区 2 名（组织挑战赛、配合博主）、销售区 4 名（接待客户、处理以旧换新）、技术支持 2 名（解决 APP 连接、设备故障）、后勤 3 名（物料补给、现场清洁）。
品牌路演活动策划方案 4
一、活动目标
让 60% 参与消费者体验品牌明星产品（如口红、粉底液、眼影盘），传递 “平价优质、适合亚洲肤色” 的品牌定位。
实现活动期间 200 件以上产品销售，吸引 300 + 用户注册品牌会员（后续可精准营销）。
打造 “美妆社群” 氛围，鼓励用户分享妆容作品，提升品牌在年轻群体中的口碑。
二、活动基本信息
时间：周五至周日（14:00-22:00），避开工作日白天，适配学生、上班族的晚间休闲时间。
地点：大学城商业街核心位置（周边有高校、美妆店、餐饮店，年轻女性集中），展台以粉色、金色为主色调，搭配化妆镜、灯光架，营造 “美妆工作室” 氛围。
受众：18-25 岁女大学生、年轻职场女性，注重性价比、喜欢尝试新彩妆的群体。
三、活动流程设计
1. 预热环节（14:00-14:30）
工作人员在商业街入口、高校门口发放 “美妆体验券”（凭券可免费享受 1 项化妆服务，如涂口红、画眼影），扫码关注品牌公众号可额外获得 “5 元无门槛优惠券”。
现场播放品牌彩妆教程视频（如 “日常通勤妆”“约会甜妹妆”），展台陈列明星产品（口红按色号排列，粉底液标注适合肤质），安排 2 名化妆师现场为模特补妆，吸引路人围观。
2. 核心环节（14:30-21:30）
免费化妆区：设置 5 个化妆台，配备专业化妆师，根据用户肤质、脸型推荐产品，打造专属妆容（如为学生党打造 “伪素颜妆”，为上班族打造 “精致通勤妆”），化妆过程中讲解产品用法（如 “粉底液用美妆蛋轻拍上妆更服帖”），鼓励用户试用后购买。
互动体验区：
“口红试色挑战”：提供 10 款热门色号口红，用户试色后拍照发朋友圈，带 #XX 国货彩妆路演 #话题，可获得卸妆棉 1 包；
“眼影创意拼盘”：用户可自由搭配 3 款眼影颜色（品牌提供小样），由化妆师帮忙画在手臂上，满意可购买对应色号眼影盘（享受 8 折优惠）。
销售转化区：
推出 “彩妆套装优惠”：口红 + 粉底液 + 散粉组合价 199 元（原价 269 元），眼影盘 + 眉笔组合价 129 元（原价 169 元）；
注册品牌会员可享 “满 100 减 20”“生日月双倍积分” 福利，积分可兑换小样、化妆工具；
设置 “试用装领取处”：未购买的用户可领取口红小样、卸妆水小样，引导后续复购。
3. 收尾环节（21:30-22:00）
主持人发起 “最美妆容评选”，邀请现场化妆的`用户上台展示，观众举手投票，票数最高者获 “全年彩妆大礼包”（含品牌全系列产品），其余参与者获小样套装；
工作人员统计当日销量、会员注册数，告知用户品牌线上旗舰店 “同款活动持续至周日”，引导未消费用户关注后续活动，清理现场化妆工具、产品陈列，做好消毒工作。
四、宣传推广
线下：在高校食堂、宿舍楼下张贴海报；与大学城美妆店、美甲店合作，放置活动宣传单页，到店消费可获路演体验券；
线上：品牌小红书、微博账号发布活动预告（@高校美妆社团、本地美妆博主转发）；抖音开启 “# 我的国货彩妆妆造 #” 话题，鼓励用户提前发布妆容视频，活动现场可凭视频兑换礼品；微信社群（高校美妆群、女生交友群）推送活动信息，附带位置导航。
五、预算与人员
预算（总计 4 万元）：场地租赁 6000 元、物料制作（体验券、海报、小样、礼品）10000 元、产品成本（售卖 200 件 + 试用装）18000 元、人员薪酬（12 名工作人员 + 5 名化妆师 + 主持人）5000 元、其他（消毒用品、灯光设备租赁）1000 元；
人员分工：主持人 1 名、化妆师 5 名（负责化妆区）、体验区 2 名（引导试色、组织互动）、销售区 2 名（接待客户、注册会员）、后勤 2 名（物料补给、现场消毒清洁）。
品牌路演活动策划方案 5
一、活动目标
展示品牌秋季新品系列（如 “非遗刺绣卫衣”“复古工装裤”），让 80% 参与用户直观感受产品设计亮点与面料质感，强化 “国潮 + 舒适” 的品牌定位。
推动新品试穿与销售，活动期间达成 150 件以上产品成交，吸引 200 + 用户加入品牌会员，提升复购潜力。
借助国潮文化元素引发社交传播，鼓励用户拍摄穿搭照片分享至社交平台，带动品牌话题曝光量突破 50 万次。
二、活动基本信息
时间：中秋小长假（3 天，每日 10:00-21:00），覆盖假期消费高峰，适配家庭、年轻群体的.休闲购物需求。
地点：城市商圈步行街中心位置（周边有商场、餐饮区，人流量密集），搭建 “国潮风” 展台 —— 以红色、靛蓝色为主色调，搭配中式屏风、灯笼装饰，设置开放式试衣区与穿搭展示区。
受众：18-35 岁年轻群体（学生、职场新人、国潮文化爱好者），注重穿搭个性、追求性价比的消费者，尤其关注服饰的文化内涵与实用性。
三、活动流程设计
1. 预热环节（10:00-10:30）
工作人员身着品牌国潮主题服饰（如印有京剧脸谱图案的 T 恤），在步行街入口、周边商场发放 “穿搭体验券”—— 凭券可免费试穿任意新品，试穿后扫码关注品牌公众号，可领取 “10 元无门槛优惠券”。
现场播放国潮风格音乐（如融合传统民乐的流行曲），LED 屏幕循环播放新品穿搭视频（展示不同场景下的搭配方式，如校园、通勤、出游），展台外侧陈列秋季新品模特穿搭，吸引路人驻足围观。
2. 核心环节（10:30-20:30）
新品试穿体验区：
设置 8 个试衣间（配备拖鞋、衣架、镜子），安排 3 名 “穿搭顾问”—— 根据用户身材、风格偏好推荐新品，讲解搭配技巧（如 “刺绣卫衣 + 工装裤 + 马丁靴，打造街头国潮风”），同时介绍面料优势（如 “卫衣采用新疆长绒棉，柔软透气且不易起球”）。
试穿后邀请用户填写 “体验反馈表”（从版型、舒适度、设计打分），反馈者可获得品牌定制刺绣徽章 1 枚（款式随机，可别在服饰上作为装饰）。
互动打卡区：
搭建 “国潮穿搭打卡墙”—— 背景为中式水墨风格，搭配品牌 LOGO 与秋季新品元素，提供国风道具（如折扇、复古相机）供用户拍摄穿搭照片。用户将照片发布至朋友圈 / 小红书，带 #XX 国潮服饰穿搭挑战 #话题，集满 15 个赞可兑换 “50 元满减券”（满 200 元可用，限当日使用）。
开展 “国潮知识问答”：主持人提问国潮文化相关问题（如 “非遗刺绣中的‘苏绣’起源于哪个省份”“品牌新品上的图案灵感来自哪种传统纹样”），答对者可获得新品配饰（如国风发带、刺绣袜子）。
销售转化区：
推出 “秋季新品套餐”：卫衣 + 工装裤组合价 299 元（原价 398 元）、外套 + 内搭组合价 459 元（原价 598 元），购买任意套餐赠国潮帆布袋 1 个（印有品牌专属纹样）。
会员专属福利：现场注册会员可享 “首单 9 折”“生日月 8 折”“积分兑换新品”（200 积分兑换配饰，500 积分兑换卫衣），会员推荐好友注册，双方各获 20 元优惠券。
限时秒杀：每日 15:00、19:00 各开展 1 次 “新品秒杀”，精选 10 款热门单品（如基础款 T 恤、休闲裤），以 5 折价格限量发售，吸引用户留存。
3. 收尾环节（20:30-21:00）
主持人宣布当日销售数据、试穿人数，发起 “最佳穿搭评选”—— 邀请现场试穿用户上台展示，观众通过扫码投票，票数最高者获 “秋季新品全套穿搭”（价值 1000 元），其余参与者获品牌定制钥匙扣。
工作人员向未消费用户发放 “会员体验券”（凭券下次到店可享 8.5 折），引导关注品牌抖音账号（后续发布新品穿搭教程、国潮文化科普），清理试衣区衣物、整理展台，确保次日活动顺利开展。
四、宣传推广
线下：活动前 1 周在商圈步行街、高校、写字楼张贴国潮风格海报；与周边奶茶店、电影院合作，“凭消费小票到路演现场可享试穿福利”，同步在门店橱窗展示秋季新品与活动信息。
线上：品牌小红书、微博账号发布新品预告与活动信息，@本地国潮博主、穿搭达人提前探店，发布 “路演攻略” 笔记；抖音开启 “# 我的国潮日常 #” 话题，鼓励用户分享日常国潮穿搭，优质内容可获路演优惠券；微信社群（国潮爱好者群、高校穿搭群）推送活动通知，附带位置导航与福利详情。
五、预算与人员
预算（总计 6 万元）：场地租赁 12000 元、物料制作（体验券、海报、礼品、展台装饰）15000 元、产品成本（新品库存 200 件 + 试用装）20000 元、人员薪酬（18 名工作人员 + 主持人 + 穿搭顾问）10000 元、其他（设备租赁、水电费、音乐版权）3000 元。
人员分工：主持人 1 名（控场、互动）、穿搭顾问 3 名（推荐搭配、讲解产品）、试衣区 4 名（引导试穿、整理衣物）、互动区 2 名（组织打卡、问答游戏）、销售区 5 名（接待客户、办理会员）、后勤 3 名（物料补给、现场清洁）。
品牌路演活动策划方案 6
一、活动目标
推广品牌新上市的 “有机婴幼儿辅食系列”（如高铁米粉、果泥、蔬菜泥），让 90% 参与宝妈了解产品 “无添加、营养均衡” 的核心卖点，建立对品牌的信任。
促进产品试用与购买，活动期间达成 100 罐（袋）以上辅食成交，收集 150 + 宝妈联系方式（建立育儿社群），提升品牌在母婴群体中的口碑。
传递科学育儿理念，通过专家讲座、互动问答，帮助 80% 参与宝妈掌握辅食添加知识（如不同月龄辅食搭配、营养需求）。
二、活动基本信息
时间：周末（周六至周日，9:30-18:00），避开宝宝午睡时段（12:00-14:00 设为休息调整期，提供宝宝游戏区），适配宝妈带娃出行时间。
地点：城市母婴商场一楼大厅（周边有母婴用品店、儿童乐园，目标客群集中），搭建 “温馨亲子风” 展台 —— 以浅色系为主色调，搭配卡通动物装饰、宝宝安全围栏，设置辅食试吃区、育儿咨询区、宝宝游戏区。
受众：0-3 岁婴幼儿宝妈（尤其是准备添加辅食或已添加辅食的宝妈）、孕期准妈妈，注重宝宝饮食健康、追求科学育儿的家长。
三、活动流程设计
1. 预热环节（9:30-10:00）
工作人员身着亲子装（印有品牌卡通 LOGO），在商场入口、儿童乐园发放 “辅食体验券”—— 凭券可免费领取宝宝辅食试吃装 1 份（如小袋米粉、果泥），扫码加入品牌育儿社群，可额外获得 “育儿手册”（含辅食添加时间表、食谱）。
现场播放轻柔的儿童音乐，LED 屏幕循环播放辅食制作过程视频（如 “高铁米粉冲泡教程”“果泥食材挑选”），展台陈列辅食产品与营养成分表，邀请专业育婴师现场演示辅食冲泡，吸引宝妈关注。
2. 核心环节（10:00-17:30）
辅食试吃与咨询区：
设置 3 个试吃台，提供温热的辅食试吃品（按宝宝月龄分类，如 6 月龄以上高铁米粉、12 月龄以上蔬菜泥），工作人员协助宝妈给宝宝喂食，同时讲解产品优势（如 “米粉采用有机大米，添加二价铁，易吸收不刺激肠胃”“果泥无添加蔗糖、防腐剂，保留水果原香”）。
邀请儿科营养师坐诊，为宝妈提供免费育儿咨询（如 “宝宝辅食过敏如何应对”“不同月龄辅食营养搭配”），咨询后填写 “育儿需求表”，可获得品牌定制围嘴 1 个（印有卡通图案，实用且美观）。
亲子互动区：
宝宝游戏区：放置安全爬行垫、软质玩具（如积木、毛绒玩偶），供宝宝自由玩耍，家长可在旁休息，工作人员协助看护，营造轻松氛围。
“辅食创意 DIY”：针对 1 岁以上宝宝的'家长，提供基础食材（如蒸熟的南瓜、土豆）与品牌辅食（如米粉、果泥），指导家长制作简单的辅食拼盘（如 “南瓜米粉小丸子”），完成后拍照发朋友圈，带 #XX 母婴辅食 DIY# 话题，可获得辅食储存盒 1 个。
销售转化区：
推出 “辅食套餐优惠”：3 罐高铁米粉 + 2 袋果泥组合价 199 元（原价 268 元）、4 袋蔬菜泥 + 1 罐肉泥组合价 229 元（原价 298 元），购买套餐赠宝宝辅食勺（食品级材质，适合宝宝抓握）。
会员专属权益：现场注册会员可享 “首单立减 30 元”“满 300 元赠育儿课程”（线上直播课，讲解辅食制作技巧），会员累计消费满 500 元升级为 VIP，享终身 8.8 折。
售后保障：工作人员告知宝妈 “产品开封后 30 天内使用”“如有质量问题可无条件退换”，消除购买顾虑，同时邀请宝妈加入品牌育儿社群（群内定期分享育儿知识、新品优惠）。
3. 收尾环节（17:30-18:00）
主持人总结当日活动数据（如 “累计为 200 位宝宝提供试吃”“解答 150 位宝妈育儿疑问”），公布 “最佳辅食 DIY 作品”（由营养师评选），获奖宝妈获 “辅食大礼包”（含品牌全系列辅食各 1 份）。
工作人员向未购买的宝妈发放 “辅食体验装” 与 “15 元优惠券”（有效期 15 天，可在品牌线下门店或线上旗舰店使用），提醒育儿社群后续活动（如 “下周将开展线上辅食制作直播”），清理试吃区餐具、整理游戏区玩具，做好消毒工作。
四、宣传推广
线下：活动前 1 周在母婴商场、社区卫生服务中心、早教机构张贴海报；与母婴店合作，“凭门店消费小票到路演现场可享试吃福利”；向周边小区宝妈发放传单，附带活动地址与时间。
线上：品牌微信公众号、视频号发布活动预告与辅食知识科普；小红书 @本地母婴博主，提前探店发布 “路演体验笔记”；抖音开启 “# 科学添加辅食 #” 话题，分享辅食添加误区与技巧，吸引宝妈关注，同步告知路演活动信息。
五、预算与人员
预算（总计 5.5 万元）：场地租赁 10000 元、物料制作（体验券、海报、礼品、育儿手册）12000 元、产品成本（辅食库存 150 罐 / 袋 + 试吃装）18000 元、人员薪酬（20 名工作人员 + 主持人 + 营养师 + 育婴师）13000 元、其他（设备租赁、消毒用品、水电费）2000 元。
人员分工：主持人 1 名（控场、互动）、营养师 1 名（育儿咨询）、育婴师 2 名（辅食演示、宝宝看护）、试吃区 4 名（引导试吃、讲解产品）、互动区 3 名（组织 DIY、看护宝宝）、销售区 5 名（接待客户、办理会员）、后勤 4 名（物料补给、现场清洁消毒）。
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