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大学生牙膏偏好调查报告（精选6篇）
在想要了解某一情况或某一事件时，我们有必要仔细地调查清楚，最后基于取得的调查材料汇成调查报告。在写之前，要先考虑好内容和结构喔！下面是小编帮大家整理的大学生牙膏偏好调查报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
大学生牙膏偏好调查报告 1
一、序言
由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。所以我们针对这个现象，特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。
二、调查目的
了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的意见建议，以作为提升产品形象质量的依据。
三、调查方法
以湖南省长沙市岳麓区所有牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。随机发放问卷，并及时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果做出准确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。将本次调查实施情况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。
四、调查内容
产品价位
产品质量
产品功效
产品口味
产品包装
产品宣传渠道
产品品牌效应
产品成分需求
产品促销方式满意度
产品存在问题分析
产品性价比
产品代言需求
产品亮点
五、调查结果
我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最注重的还是功效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的使用还是注重功效这块，所以可以看出牙膏功效是决定消费者牙膏使用的一个很大的因素，也是消费者最关心的问题、可以初步得出结论，厂家应该注重提升产品的功效，侧重功效的多样化，以及功效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满足。
消费者对于牙膏的价格集中分布在10元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都要的生活用品。所以经济型的牙膏是最受欢迎的产品。
消费者对于牙膏功效的不同需求，从中我们可以非常清晰地得出结论，消费者最注重牙膏的美白效果，当今社会，形象是个很重要的工程，所以牙齿美白成为一个日益渐热的话题，不难看出，正式因为社会发展所带来的对形象的注重，牙齿也是形象的一部分，牙齿美白也是人们关注的，所以，对牙膏的需求其中美白功效的牙膏成为了消费者最关心的。
茶味和薄荷味道的牙膏是最受欢迎的口味而水果味、中草药味则紧随其后。
综合上面的结果再看到我们的品牌需求受欢迎程度，我们可以清晰可见黑人牙膏是最受欢迎的`品牌。可见，黑人牙膏的市场占有率是比较高的，这可以说明，黑人牙膏的综合实力在牙膏市场中比较搞，口碑好。
五、调查结论与预测
通过这次问卷统计调查，我们得出了一系列的结果，和黑人牙膏的市场占有率是最高的，而且在市场上消费者越来越注重牙膏的功效，美白成为了一大需求。
综合结果，我们可以大胆的预测，在市场占有率这块，黑人虽然暂时领先，但后面的佳洁士、高露洁的市场份额也不小，有很大的希望赶上，特别是佳洁士，占有率比较搞，有良好的口碑，并且药膏价格适中，属经济适用型牙膏，有着广大的市场，而且佳洁士的系列比较多，品种齐全，能满足不同需要，不同层次的人使用，所以，佳洁士是很有希望赶超黑人的。
大学生牙膏偏好调查报告 2
一、调查背景
牙膏作为日常生活中的必需品，与人们的口腔健康息息相关。大学生群体作为消费市场中充满活力与个性的一部分，其牙膏消费行为和偏好具有独特性。了解大学生牙膏消费情况，不仅有助于牙膏企业精准定位市场，推出更符合大学生需求的产品，也能为引导大学生科学选择牙膏、维护口腔健康提供参考依据。基于此，我们开展了本次大学生牙膏调查报告。
二、调查目的
全面了解大学生对牙膏品牌、功效、价格等方面的认知与偏好。
分析大学生牙膏消费行为特点及影响因素。
为牙膏企业制定针对大学生市场的营销策略提供数据支持与建议。
提高大学生对口腔健康及牙膏合理使用的重视程度 。
三、调查方法
本次调查主要采用线上问卷调查的方式，通过社交平台、校园论坛等渠道，向不同地区、不同专业、不同年级的大学生发放问卷。共回收有效问卷 500 份，确保了调查数据具有一定的广泛性和代表性。问卷内容涵盖大学生基本信息、牙膏使用习惯、品牌认知、购买决策影响因素等多个维度。
四、调查结果分析
（一）大学生基本信息
在回收的 500 份问卷中，男生占比 42%，女生占比 58%；大一学生占 25%，大二学生占 30%，大三学生占 28%，大四学生占 17%；专业分布广泛，涵盖理工类、文史类、经管类、艺术类等多个学科领域。
（二）牙膏使用习惯
使用频率：98% 的大学生表示每天至少使用牙膏刷牙两次，其中 65% 的学生每天刷牙三次及以上，显示出大学生整体具有较好的口腔清洁意识。
更换周期：35% 的大学生每 1 - 2 个月更换一次牙膏，45% 的学生每 2 - 3 个月更换，15% 的学生 3 个月以上才更换，另有 5% 的学生根据牙膏功效或品牌活动随时更换。
每次使用量：大部分学生（约 70%）每次使用牙膏的长度在 1 - 2 厘米，20% 的学生使用量超过 2 厘米，10% 的学生使用量不足 1 厘米。
（三）牙膏品牌认知
常用品牌：调查显示，大学生常用的`牙膏品牌较为集中。其中，云南白药以 32% 的提及率位居榜首，其良好的止血、消炎功效深受大学生认可；舒适达凭借专业的抗敏感功效，获得 25% 的大学生青睐；黑人以清新口气的特点，被 20% 的大学生选择；高露洁、佳洁士等传统品牌也有一定的市场份额，分别占比 12% 和 10%。
品牌知晓途径：广告宣传是大学生知晓牙膏品牌的主要途径，占比达 60%，其中电视广告、网络广告、社交媒体推广起到关键作用；朋友推荐也是重要因素，占比 25%；超市促销活动和商场专柜展示分别占比 10% 和 5%。
（四）牙膏功效偏好
核心功效需求：在牙膏功效选择上，清新口气（85%）、美白牙齿（70%）、保护牙龈（65%）成为大学生最为关注的三大功效。部分学生表示，良好的口气和洁白的牙齿有助于提升个人形象和社交自信；而牙龈健康则与日常口腔舒适度密切相关。
其他功效关注：抗敏感（40%）、防蛀固齿（35%）、去除牙渍（30%）等功效也受到一定程度的关注。此外，随着健康意识的提升，具有天然成分、中草药配方的牙膏开始受到大学生的青睐，约有 20% 的学生表示愿意尝试此类产品。
（五）购买决策影响因素
价格因素：50% 的大学生表示能接受的牙膏单价在 10 - 20 元之间，30% 的学生可接受 20 - 30 元的价格，15% 的学生接受 10 元以下的牙膏，仅有 5% 的学生愿意购买 30 元以上的牙膏。可见，大学生在购买牙膏时，价格仍是重要的考虑因素，整体倾向于选择性价比高的产品。
促销活动：75% 的大学生表示促销活动会影响他们的购买决策。打折优惠、买一送一、赠品等促销方式对大学生具有较大吸引力。特别是在电商购物节期间，牙膏的销量会有明显增长。
包装设计：简约时尚、个性化的包装设计更容易吸引大学生的目光。约 40% 的学生表示会因为独特的包装设计而尝试新品牌或新产品。此外，环保包装也逐渐受到关注，15% 的学生表示愿意为环保包装的牙膏支付更高的价格。
五、结论与建议
（一）结论
大学生整体口腔清洁意识较强，但在牙膏使用习惯上仍存在一定差异，部分学生存在牙膏使用量不合理、更换周期过长等问题。
牙膏品牌市场集中度较高，云南白药、舒适达、黑人等品牌占据较大市场份额，广告宣传和朋友推荐是品牌传播的主要途径。
清新口气、美白牙齿、保护牙龈是大学生最关注的牙膏功效，同时对天然成分、中草药配方等特色功效的关注度逐渐提高。
价格、促销活动和包装设计是影响大学生牙膏购买决策的关键因素，大学生更倾向于购买性价比高、具有个性化包装且参与促销活动的产品。
（二）建议
企业层面
产品研发：针对大学生对牙膏功效的需求，加大在清新口气、美白、护龈等方面的研发投入，同时注重开发具有天然成分、中草药配方等特色功效的产品；优化产品包装设计，推出简约时尚、个性化的包装，可考虑推出限量版或联名款产品，吸引大学生关注。
营销策略：制定合理的价格策略，推出不同规格、不同价位的产品组合，满足不同消费层次大学生的需求；加强广告宣传，利用社交媒体、短视频平台等大学生常用的媒介进行精准营销；定期开展促销活动，如打折优惠、赠品、满减等，提高产品销量；与校园社团、学生会合作，举办口腔健康讲座、牙膏试用活动等，增强品牌在校园内的影响力。
教育层面
学校和相关部门应加强对大学生口腔健康知识的宣传教育，通过举办讲座、发放宣传资料等方式，提高大学生对口腔健康重要性的认识，引导其科学选择牙膏，培养良好的口腔卫生习惯。
社会层面
媒体和相关机构应加强对牙膏市场的监督和引导，规范牙膏广告宣传，确保产品信息真实、准确，为大学生营造健康、有序的消费环境。
大学生牙膏偏好调查报告 3
一、调查背景
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，口腔护理产品市场日益繁荣。大学生作为一个具有独特消费观念和消费能力的群体，其牙膏消费行为对市场有着重要影响。为了解大学生牙膏消费的现状、特点及需求，特开展本次调查。
二、调查方法
本次调查采用线上问卷调查的方式，共收集有效问卷 500 份。调查对象涵盖了不同年级、专业、性别和地域的大学生。
三、调查结果
购买频率：超过 60% 的大学生每 1 - 2 个月购买一次牙膏，25% 的大学生每 2 - 3 个月购买一次，仅有 15% 的大学生购买频率在 3 个月以上。这表明大学生对牙膏的消耗较快，属于高频消费产品。
品牌认知与选择：在品牌选择上，高露洁、佳洁士、云南白药等知名品牌最受青睐，提及率分别达到 35%、30% 和 25%。大学生选择品牌时，主要考虑品牌知名度（40%）、产品功效（35%）和价格（20%）。
购买渠道：线上购物平台成为大学生购买牙膏的主要渠道，占比达 65%，其中淘宝、京东等平台使用频率最高。线下超市和便利店也是重要的.购买场所，分别占比 20% 和 15% 。
产品功效需求：防蛀（50%）、美白（30%）和清新口气（20%）是大学生最关注的牙膏功效。部分大学生还表示对护龈、抗敏感等功效有需求。
四、结论与建议
结论：大学生牙膏消费具有高频次、品牌化、线上化的特点，对产品功效有多样化需求。
建议：牙膏生产企业应加强品牌宣传，突出产品核心功效；优化线上销售渠道，提供更多优惠活动；针对大学生市场，研发具有个性化功效的产品。
大学生牙膏偏好调查报告 4
一、调查目的
探究不同性别大学生在牙膏消费行为、品牌偏好和产品需求上的差异，为牙膏企业制定精准营销策略提供依据。
二、调查方法
通过分层抽样，选取 250 名男生和 250 名女生进行线上问卷调查，回收有效问卷 480 份。
三、调查结果
消费行为差异：男生购买牙膏的频率相对较低，每 2 - 3 个月购买一次的比例达到 35%，而女生每 1 - 2 个月购买一次的比例为 65%。在购买决策时间上，男生更快速，60% 的男生在 10 分钟内就能完成购买决策，女生则更倾向于对比不同产品，45% 的女生购买决策时间超过 20 分钟。
品牌偏好差异：男生更倾向于选择高露洁（40%）和佳洁士（30%）等传统品牌，认为这些品牌值得信赖；女生除了关注传统品牌外，对云南白药（35%）等具有特定功效的'品牌更为青睐，同时也更容易受到网红品牌和明星代言产品的影响。
产品需求差异：男生对牙膏的需求主要集中在防蛀（55%）和清新口气（30%）上；女生则更注重美白（45%）和护龈（35%）功效，同时对牙膏的香味和包装设计更为敏感，喜欢清新淡雅的香味和美观时尚的包装。
四、结论与建议
结论：不同性别大学生在牙膏消费上存在明显差异。
建议：牙膏企业可针对不同性别推出差异化产品，如为女生设计美白、护龈功效且包装精美的牙膏，为男生推出防蛀、清爽型牙膏；在营销推广上，针对女生可邀请明星代言、利用网红种草，针对男生则强调产品的实用性和可靠性。
大学生牙膏偏好调查报告 5
一、调查背景
口腔健康对人们的生活质量有着重要影响，而牙膏作为口腔护理的主要产品，其消费情况与消费者的口腔健康认知密切相关。本次调查旨在了解大学生牙膏消费与口腔健康认知之间的关系。
二、调查方法
采用线上问卷与线下访谈相结合的方式，共调查了 600 名大学生，其中有效问卷 560 份，并对 30 名大学生进行了深度访谈。
三、调查结果
口腔健康认知情况：85% 的大学生认为口腔健康很重要，但仅有 60% 的大学生能做到每天早晚按时刷牙，30% 的大学生存在刷牙时间不足 3 分钟的情况。在口腔问题认知上，大部分大学生能意识到龋齿、牙龈出血等常见问题，但对牙周炎等疾病的认知不足。
牙膏消费与口腔健康关联：口腔健康认知较高的大学生，更倾向于选择具有特定功效（如护龈、抗敏感）的牙膏，且购买频率相对稳定；而口腔健康认知较低的'大学生，在牙膏选择上更注重价格，对产品功效关注较少，购买行为也较为随意。此外，经常关注口腔健康知识的大学生，更愿意尝试新品牌和新功效的牙膏。
四、结论与建议
结论：大学生的口腔健康认知水平影响其牙膏消费行为，口腔健康认知越高，对牙膏的品质和功效要求越高。
建议：牙膏企业可联合口腔医疗机构，开展针对大学生的口腔健康知识普及活动，提高大学生的口腔健康认知；在产品宣传中，强调牙膏与口腔健康的关系，引导大学生科学选择牙膏。
大学生牙膏偏好调查报告 6
一、调查目的
了解不同地域大学生牙膏消费的差异，为牙膏企业进行市场细分和区域化营销提供参考。
二、调查方法
将调查对象分为东部、中部、西部和东北地区，通过线上问卷收集了 800 份有效问卷，其中每个地区各 200 份。
三、调查结果
东部地区：大学生消费能力较强，更注重牙膏的品质和品牌，对进口牙膏和高端品牌的接受度较高。美白和护龈功效的牙膏受欢迎，购买渠道以线上购物平台和大型商超为主。
中部地区：品牌忠诚度较高，高露洁、佳洁士等传统品牌占据主导地位。消费者对价格较为敏感，同时关注牙膏的基本功效，如防蛀和清新口气，购买渠道以线下超市和便利店为主。
西部地区：口腔健康意识相对较弱，在牙膏选择上更注重价格，低价实惠的牙膏更受欢迎。对产品功效需求较为单一，主要集中在防蛀和清洁牙齿方面，购买渠道以小型超市和杂货店为主。
东北地区：消费者对牙膏的口味较为挑剔，喜欢水果味、薄荷味等清新口味。在品牌选择上，既有对传统品牌的认可，也愿意尝试新品牌。线上线下购买渠道较为均衡，促销活动对其购买决策影响较大。
四、结论与建议
结论：大学生牙膏消费存在明显的区域差异。
建议：牙膏企业应根据不同地区的'特点，制定差异化的产品策略和营销策略。在东部地区推出高端、个性化产品；在中部地区加强品牌宣传，推出性价比高的产品；在西部地区注重产品的实用性和价格优势；在东北地区，注重产品口味研发和促销活动策划。
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